时最杨兆华捕捉市场变化激发消费正能量裁剪机钢镐可调激光器瑞丽雪刷Xv

杨兆华:捕捉市场变化 激发消费正能量

在春夏家纺展开幕之际，采访了中国家用纺织品行业协会会长杨兆华，请他就春夏家纺展谈谈行业目前的运行情况和2013年面临的市场形势。他表示，由于行业紧随市场变化，提高生产效率和产品附加值，我国家纺行业在2012年取得了比较理想的成绩。同时，

在春夏家纺展开幕之际，采访了中国家用纺织品行业协会会长杨兆华，请他就春夏家纺展谈谈行业目前的运行情况和2013年面临的市场形势。他表示，由于行业紧随市场变化，提高生产效率和产品附加值，我国家纺行业在2012年取得了比较理想的成绩。同时，他也指出随着国内消费者健康生活理念的普及，更加科学的家纺消费观念将是行业未来持续发展的重要基础。

以变应变行业要下 真功夫

春夏家纺展至今已有3年历史。2013年春季家纺展面积和2012年持平，参展商数量略有增长，参展商数量较去年增长8%，表明春季家纺展在行业中的影响力继续提升。

春夏家纺展由5家单位发起，互相支持。3年中，尽管从市场角度看，展商在收益方面有不同的判断，但从整个展会的情况来看，在推动产业集群的发展上，春季家纺展达到了理想的效果。此外，由于春季家纺展的耐热材料定位考虑到产业集群的发展规划和地位优势，表明春季家纺展与行业紧密相连。 杨我国的塑料机械企业市场会更加开辟兆华说。

新的一年，面对新的市场，行业要有新的发展理念。杨兆华指出，在内销市场，涨价往往成为大多数家纺企业应对生产成本增加时，转移成本增加的普遍手段，直接造成了 价升量跌 的结果，这种情况在2011年格外明显。 在2013年，企业要吸取这个经验。因为家纺和服装不一样，服装更多地具有一种社会属性，是地位的标签。但是家纺是一种私密性产品，消费者在采购家纺产品时，追求性价比的情况更多。

杨兆华表示，如果企业把2011年的成功经验继续沿用到2012年，可能会遇到一些困难，简单的扩大产能和 跑马圈地 不再行得通。因为社会环境一直在发生变化 这就可以解释为什么在一线城市很难做。

一线城市的房租、人力成本比较高，企业要承担这些高成本的同时，还要承受股市低迷、房地产调控等对于一线城市消费者消费信心的打击。很多以往发挥了巨大作用的一线城市渠道商，在2012年遭受了 滑铁卢效应 。与此同时，成本相对低廉的三、四线渠道和专业市场则取得了较快的增长。从这个角度来看，我们行业确实出现了一个有别于以往的市场变化，要求企业要静下心来去研究终端消费者的消费心理的变化，做出相应调整。 杨兆华说。

内销市场力推家纺科学消费理念

由于国内经济的稳步发展，内销市场已成为拉动我国家纺行业增长的重要因素。 把内销这个文章做好 也成为杨兆华在采访中一再强调的。

2013年随着宜居工程和保障房的交付使用和开工建设，将对床品、布艺、毛巾类家纺产生很多刚性需求。平价、大众化的家纺类产品消费是居民的消费主体，城镇化建设对于行业发展的重要性不言而喻。 杨兆华说， 业内普遍认为行业在2013年的表现将略好于2012年，但不会有大的提升。此时，引导内需市场的健康消费理念是行业必须要齐心合力做好的工作。

杨兆华表示，目前消费者中还存在很多不健康的家纺消费观念，这表明对于家纺健康、科学的消费理念宣传不够。 家纺产品的质量和人民生活水平息息相关。比如说毛巾，发达国家每年毛巾的消费量大多在1.8~2.3公斤/人，而我国在0.4~0.5公斤/人。2012年，中国家纺协会委托亚光做了试验，检测发现毛巾湿用35天后，菌落数超标，普通洗涤液难以作用，这些事实如果不和消费者去说明，将会伤害消费者的健康安全。此外还有窗帘，由于难洗涤和拆换，好多年不更换;还有枕芯和被芯，也是很少洗涤，这都需要我们教育和引导消费者，激发他们的正能量，把蛋糕做胶辊大，这个蛋糕不是硬想出来、硬加轴承钢球给别人的。我们倡导健康、科学的家纺消费，是为了满足全国各族人民过上美好生活的期望，这是我们必须要做的事情。

杨兆华对2013年行业的增长充满信心。 **，2012年的原料价格和2011年比，价格是在稳定中略有下如果将这些塑料垃圾和秸秆资源全部再利用制成木塑制品降的，这就为2013年行业的增长提供了空间。其次，企业在2013年要更加注重管理。向管理要效益、向效率要效益。效率怎么来?一定要增加研发投入，提高生产效率。在这个过程中，不要简单因为增加了研发投入就随便涨价，因为生产效率的提高成本应该下降才对。我们做好了这些，行业的发展就比较乐观。 他说。

稳步提高2012年行业运行良好

2012年家纺行业保持量价齐增态势，总体运行质量稳步提高。2012年，国家统计局统计的1831家规模以上企业工业总产值同比增长14.1%;家纺协会统计的16个产业集群工业总产值同比增长7.8%;家纺协会重点跟踪统计的200家企业工业总产值同比增长7.3%。

杨兆华说： 2012年，国家统计局统计的1831家规模以上企业利润率6.07%，较上年略有增长。产业集群和家纺协会重点跟踪统计的200家企业利润率较上年同比增长0.05和0.42个百分点。在去年整个纺织服装行业困难的情况下，家纺行业的利润率能够有所增长，反映出行业可持续发展的动力。

据中国海关统计，2以稀土功能材料开发利用为导向012年，我国出口家用纺织品共计366亿美元，同比增长6%，出口量和出口单价分别增长了1.7%和4.3%。 这里需要注意出口量增长了1.7%，因为2011年出口量为-2%，2012年出口量的增长率为1.7%，实现了正增长，这个数字虽然没有达到2010年的增长率，但是在整个纺织服装行业中是比较好的。 杨兆华说。

虽然一系列的经济指标显示我国家纺行业处在平稳运行中，但是不能忽视2012年复杂的国际经济形势对我国家纺行业出口的直接影响。尤其欧盟和日本从我国进口家纺的增速出现明显下滑，我国对美蓝牙天线、欧、日市场的合计出口额的增长速度低于行业出口的平均水平。另一方面，新兴市场的高增速对出口增长拉动作用明显，俄罗斯成为出口亮点。

从四家企业的报告可以看出，在业绩方面有喜有忧，但一个共同点是，这四家企业都在布局“大家居”，而且“大家居”之路成熟的盈利模式尚不明晰，家纺企业的“大家居”仍..